兒童學(xué)習(xí)桌椅專業(yè)品牌“igrow愛(ài)果樂(lè)”今日宣布完成1億元A 輪融資。成為學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)首家獲得著名機(jī)構(gòu)投資的企業(yè)。本輪投資由天圖投資領(lǐng)投，瑞雍投資跟投。

此輪募集資金將重點(diǎn)用于供應(yīng)鏈升級(jí)、產(chǎn)品研發(fā)、新零售拓展以及品牌推廣。值得一提的是，領(lǐng)投方天圖投資，作為消費(fèi)品領(lǐng)域的投資專家，已成功投資了周黑鴨、江小白、八馬茶業(yè)、百果園、蘑菇街、小紅書(shū)等知名品牌。天圖投資領(lǐng)先的品牌定位理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將為愛(ài)果樂(lè)品牌發(fā)展提供專業(yè)的實(shí)戰(zhàn)性指導(dǎo)。瑞雍投資將以高度匹配的渠道資源，與愛(ài)果樂(lè)共同搭建覆蓋兒童健康生活各場(chǎng)景的新零售閉環(huán)。

護(hù)脊防近視，學(xué)習(xí)更健康

「本輪領(lǐng)投方天圖投資合伙人湯志敏表示：當(dāng)代孩子學(xué)習(xí)壓力大，近視、駝背的情況令人堪憂。而讓孩子健康學(xué)習(xí)是每個(gè)家長(zhǎng)的期望。愛(ài)果樂(lè)通過(guò)自主研發(fā)的可升降學(xué)習(xí)桌椅，成功地讓孩子在學(xué)習(xí)過(guò)程中端正坐姿，保護(hù)脊椎，預(yù)防近視，解決了家長(zhǎng)們的痛點(diǎn)。另外，愛(ài)果樂(lè)經(jīng)過(guò)近五年的發(fā)展，已成為學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，我們看重其清晰的品牌定位、突出的運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新的零售模式，相信在本次融資過(guò)后，愛(ài)果樂(lè)能夠獲得更快的發(fā)展，將健康學(xué)習(xí)的理念普及到千家萬(wàn)戶?！?/p>

愛(ài)果樂(lè)學(xué)習(xí)桌椅，由丹麥奧爾堡大學(xué)設(shè)計(jì)師Tobias Breyen攜手國(guó)內(nèi)紅星獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師，組成專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從工業(yè)設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)多個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)了學(xué)習(xí)桌椅的全面升級(jí)。科學(xué)的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，讓桌椅高度、角度能根據(jù)孩子的身高體型靈活調(diào)節(jié)，讓孩子在不同的年齡段始終保持健康科學(xué)的學(xué)習(xí)坐姿，從根源上預(yù)防近視，保護(hù)脊椎。突出的“交互”特點(diǎn)，更為孩子與家長(zhǎng)提供了更好的學(xué)習(xí)與陪伴方式，贏來(lái)萬(wàn)千寶媽的點(diǎn)贊、種草。

讓每一個(gè)兒童都用上健康的學(xué)習(xí)桌椅

“愛(ài)果樂(lè)創(chuàng)始人陳向林表示：

國(guó)人非常注重教育，但也導(dǎo)致了孩子的學(xué)習(xí)壓力特別大。作為一名6歲孩子的父親，我希望以‘高性價(jià)比產(chǎn)品’快速普及中國(guó)市場(chǎng)，讓每個(gè)孩子都能健康地學(xué)習(xí)。”

給孩子用的東西，首先得有高品質(zhì)。很多媽媽在選擇產(chǎn)品時(shí)，會(huì)用比“國(guó)標(biāo)”更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。甲醛釋放量、板材厚度、結(jié)構(gòu)安全性等等都是考量因素。經(jīng)過(guò)多年國(guó)家級(jí)、省級(jí)質(zhì)監(jiān)部門(mén)的抽查檢驗(yàn)，經(jīng)過(guò)幾十萬(wàn)媽媽的嚴(yán)格親測(cè)，愛(ài)果樂(lè)學(xué)習(xí)桌椅“美觀、實(shí)用、安全、環(huán)保”的口碑得以驗(yàn)證。2011年，愛(ài)果樂(lè)學(xué)習(xí)桌椅熱銷(xiāo)丹麥，成為安徒生故鄉(xiāng)Odense幼兒園的指定品牌。2014年，愛(ài)果樂(lè)通過(guò)電商平臺(tái)正式開(kāi)始國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。2016年，愛(ài)果樂(lè)學(xué)習(xí)桌椅全年銷(xiāo)售額突破1億元，2017年突破2億元，連續(xù)四年年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)133%。天貓中高端學(xué)習(xí)桌椅市場(chǎng)占有率達(dá)22%，一舉成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

品質(zhì)是“高性價(jià)比”的前提。在選擇好產(chǎn)品的同時(shí)，消費(fèi)者同樣也希望享有最實(shí)惠的價(jià)格。為了讓健康的學(xué)習(xí)桌椅快速普及千家萬(wàn)戶，愛(ài)果樂(lè)選擇了“高性價(jià)比、低利潤(rùn)率”的市場(chǎng)策略。相同配置、相同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品平均售價(jià)只有某些臺(tái)灣品牌的3折，某些國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌的6-7折。同時(shí)，為了快速推廣學(xué)習(xí)健康的理念，2018年5月1日愛(ài)果樂(lè)正式簽約田亮及其女兒“森碟”為品牌代言人。“奧運(yùn)冠軍”+“兩個(gè)孩子的爸爸”+“風(fēng)一樣的女子”，不僅實(shí)現(xiàn)了愛(ài)果樂(lè)品牌的全面升級(jí)，更引起了萬(wàn)千家長(zhǎng)對(duì)孩子學(xué)習(xí)健康的關(guān)注。對(duì)父母“用心選擇、科學(xué)教育”，兒童“健康成長(zhǎng)，熱愛(ài)學(xué)習(xí)”，愛(ài)果樂(lè)做出了自己獨(dú)有而鮮明的詮釋。

擁抱新零售，最大化滿足消費(fèi)者需求

可升降學(xué)習(xí)桌椅的誕生本身就是消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，而隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，愛(ài)果樂(lè)認(rèn)為需要構(gòu)建滿足消費(fèi)者更多元化、便利化的場(chǎng)景。如產(chǎn)品體驗(yàn)、親子活動(dòng)、更多產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求。2017年10月，愛(ài)果樂(lè)正式啟動(dòng)50城新零售計(jì)劃。截止目前，已簽約包括深圳、成都、重慶、大連、合肥等在內(nèi)的50多個(gè)城市合伙人，開(kāi)設(shè)全國(guó)近百家門(mén)店。據(jù)悉，愛(ài)果樂(lè)本輪募集資金也將重點(diǎn)投入新零售的拓展，未來(lái)3年內(nèi)，愛(ài)果樂(lè)線下門(mén)店目標(biāo)為1000家。深入滲透各線城市，發(fā)揮平臺(tái)整合能力。線下向顧客提供跨渠道，無(wú)縫化體驗(yàn)；線上大數(shù)據(jù)提供商品開(kāi)發(fā)支持，實(shí)現(xiàn)深度融合、高度協(xié)同的最大化價(jià)值。以“人、貨、場(chǎng)”的多維度交互，為合伙人創(chuàng)造新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，也為顧客提供更加立體豐富、優(yōu)質(zhì)便利的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)。

新零售帶來(lái)消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí)，也引領(lǐng)了消費(fèi)場(chǎng)景化革命。憑借產(chǎn)品、品牌的領(lǐng)先實(shí)力、多渠道的探索和整合能力，愛(ài)果樂(lè)率先提出的新零售戰(zhàn)略布局，將隨著本輪資本的投入，實(shí)現(xiàn)效率、效益、效能的全方位提升。這背后不僅是對(duì)學(xué)習(xí)桌椅零售模式的變革，更能實(shí)現(xiàn)線上線下全網(wǎng)全渠道的融合。未來(lái)，愛(ài)果樂(lè)將深耕兒童學(xué)習(xí)健康產(chǎn)品的創(chuàng)新，拓寬垂直品類產(chǎn)品線，迎接新零售新趨勢(shì)下的管理升級(jí)與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，為每一個(gè)兒童創(chuàng)造更健康的學(xué)習(xí)、生活方式，最終實(shí)現(xiàn)“支起孩子的成長(zhǎng)”的品牌理念。