昨天中消協(xié)發(fā)布2017年“雙11”網絡購物調查結果，“海淘”商品成仿冒重災區(qū)，目前已經出具鑒定結論的53個樣品中有16個涉嫌仿冒，比例高達30%。“下一步將向企業(yè)、電商平臺發(fā)函，告知鑒定情況并要求反饋，反饋內容包括仿冒商品的信息以及下一步的舉措，同時要求企業(yè)、平臺加強管理，此外會將涉嫌仿冒的商品線索提交政府相關部門進行處理”，中消協(xié)方面向南都記者表示。

值得注意的在此次調查中貝貝網“阿迪達斯/Adidas品牌入駐商”和網易考拉海淘的“自營直郵倉”也被查出售假，原因或在于品牌經銷商體系復雜，消費者難辨真?zhèn)我约半娚唐脚_采購體系的混亂，業(yè)內人士建議應健全對跨境電商的下游監(jiān)督體系。

中消協(xié)購“海淘”商品抽檢

據了解，在“海淘”商品鑒定方面，中消協(xié)在此次調查體驗中實際購買了“海淘”商品93個樣品，涉及37個品牌。“樣本是體驗人員以消費者身份進行下單購買，選取這些種類商品中銷售量比較大的”，中消協(xié)方面向南都記者表示，這是首次針對海淘商品的真?zhèn)芜M行抽查，“因為現在消費者購買海淘商品越來越多，但電商平臺商品的質量良莠不齊。這既是保障消費者權益的做法，也是當下的消費熱點。”

截至目前，有19個品牌商標的權益人或授權人對53個樣品出具了鑒定結論，其中37個樣品為正品，16個樣品涉嫌仿冒，比例高達30%。涉嫌銷售上述仿冒海淘商品的電商平臺包括京東、聚美優(yōu)品、蜜芽網、拼多多、淘寶網、網易考拉海購、貝貝網、國美在線。截至2月7日下午，南都記者搜索上述平臺發(fā)現大部分涉假商品已經下架。

在出具結論的53個樣品中，化妝品的仿冒品數量最高，其次為箱包，而電器和母嬰用品均為正品。在化妝品品類的19個樣品中，根據商標權益人或授權人的鑒定結論，11個樣品為正品，8個樣品涉嫌仿冒。箱包類別的9個樣品中4個為正品，5個涉嫌仿冒品。

對于消費者該如何鑒別這些商品的真?zhèn)危邢麉f(xié)方面認為難度非常大。“在開展鑒定工作中，我們也遇到了商標權益人不配合或與其聯(lián)系不暢等問題，消費者個人想要鑒定真假，難度更大”，中消協(xié)方面表示，“下一步中消協(xié)將向企業(yè)、電商平臺發(fā)函，告知鑒定情況并要求反饋，反饋內容包括仿冒商品的信息以及下一步的舉措，同時要求企業(yè)、平臺加強管理，此外會將涉嫌仿冒的商品線索提交政府相關部門進行處理。”

電商“直營店”出現售假情況

值得注意的是，在此次調查中貝貝網“阿迪達斯/Adidas品牌入駐商”和網易考拉海淘的“自營直郵倉”也被查出售假，這再度加劇了消費者對電商平臺的信任危機，向來被視為真貨保障的“品牌”和“自營”標簽都無法保障真貨了嗎?

原因之一或許在于品牌經銷商體系復雜，消費者難辨商品真?zhèn)?。以此次被通報的貝貝網“阿迪達斯/Adidas品牌入駐商”出售的假“史密斯藍尾小白板鞋S74777”為例。中消協(xié)通報發(fā)出后，南都記者在貝貝網已無法搜索到“阿迪達斯/Adidas品牌入駐商”的這款商品。但是，“阿迪達斯/Adidas品牌入駐商”的其他多款商品仍在貝貝網上出售。南都記者注意到，盡管同為“阿迪達斯/Adidas品牌入駐商”出售的商品，不同款型商品背后供貨的經銷商卻五花八門，消費者難以辨別經銷商及其供貨商品的真假。

其次則是電商平臺采購體系的混亂。目前跨境電商的經營模式基本可以劃分為自營模式和平臺模式。所謂自營模式即電商平臺自營，負責商品的檢查、入庫、發(fā)貨等。所謂平臺模式，由第三方商家采購、發(fā)貨，也包括買手模式，由“買手”賣貨給用戶。南都記者梳理發(fā)現，基本上所有的平臺做跨境電商業(yè)務都屬于混業(yè)模式。根據不完整統(tǒng)計，密芽、網易考拉、京東屬于自營為主，聚美優(yōu)品、拼多多、淘寶屬于平臺模式為主。

某電商平臺負責人告訴南都記者：實際上第三方店鋪銷售的平臺模式，很難百分百保證都零假貨，最好的方法是全部自營化經營。但也有業(yè)內人士透露，即便是平臺自營商品也是需要和供應商和品牌商拿貨，現在絕大多數平臺無法直接和品牌拿到貨，而是和一級、二級、甚至三級供應商拿貨。而供應商可能會趁機摻入假貨，因為利潤太高了。

業(yè)內聲音

跨境電商向來是假冒產品的頻發(fā)地，艾媒咨詢CEO張毅建議對跨境電商加強下游監(jiān)督，“傳統(tǒng)的沃爾瑪等線下零售之所以能杜絕假貨是有成熟的下游抽檢等監(jiān)督體系，電商平臺則完全沒有，建議完善下游監(jiān)督體系比如中消協(xié)的不定期抽檢。”

此外也有業(yè)內人士呼吁，電商平臺應該全部自營化運營，“平臺把供應鏈建起來，第三方商家的貨都放在平臺的倉庫，由平臺檢查、入庫、發(fā)貨。”

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