海南椰島將因連續(xù)兩年虧損而淪為“披星戴帽”的ST

4月24日晚，海南椰島披露的2017年年報(bào)顯示，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.4億元，同比增長(zhǎng)35.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.06億元，上年同期虧損3525萬(wàn)元。

由于2016年和2017年經(jīng)審計(jì)的公司凈利潤(rùn)為負(fù)值，海南椰島股票交易在這次年報(bào)披露后，就將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。也就是說(shuō)，4月26日起，公司股票簡(jiǎn)稱(chēng)將由“海南椰島”變更為“*ST椰島”。

這邊因凈利下滑面臨退市風(fēng)險(xiǎn)，那邊卻持續(xù)大規(guī)模投入，把廣告打得響當(dāng)當(dāng)，海南椰島的舉動(dòng)讓外界有些看不懂。

變臉式虧損

2018年1月31日，海南椰島發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)盈公告稱(chēng)，公司2017年將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤(rùn)約2100萬(wàn)元。扭虧為盈主要因轉(zhuǎn)讓參股公司股權(quán)、土地收儲(chǔ)收益、理財(cái)產(chǎn)品收益及政府補(bǔ)助等事項(xiàng)，獲得非經(jīng)常性損益約3240萬(wàn)元。

然而，到了3月13日，海南椰島卻又發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，稱(chēng)公司 2017 年度業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損。

4月2日，海南椰島發(fā)布了《關(guān)于2017年年度業(yè)績(jī)預(yù)告更正公告》，預(yù)計(jì)2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.1億元。

在2016年，海南椰島就已虧損3525萬(wàn)元。根據(jù)交易所相關(guān)規(guī)定，上市公司最近兩年連續(xù)虧損，其股票交易將被實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示特別處理。

從具體業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，海南椰島目前形成的是以酒類(lèi)產(chǎn)品為主，飲料板塊、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)板塊、貿(mào)易與供應(yīng)鏈板塊為輔的業(yè)務(wù)格局。據(jù)海南椰島年報(bào)，2017年公司房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)收入為8010萬(wàn)元，同比減少64.61%，主要是本期澄邁椰島小城存量房受限所致;飲料收入為6260萬(wàn)元，同比增加52.54%。

在此前發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)盈公告中，海南椰島曾表示，通過(guò)加強(qiáng)渠道建設(shè)與市場(chǎng)投入，實(shí)現(xiàn)酒業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，增加了公司盈利點(diǎn)，提升了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。但事實(shí)上， 2017年海南椰島酒類(lèi)業(yè)務(wù)收入為3.27億元，同比減少1.41%。

近年來(lái)，重新聚焦保健酒領(lǐng)域的海南椰島面前危機(jī)四伏，正如海南椰島此前在公告中所說(shuō)，由于許多知名酒類(lèi)公司涉足保健酒領(lǐng)域、地方保健酒企業(yè)數(shù)量大幅增加等原因，海南椰島的保健酒業(yè)務(wù)面臨巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

海南椰島酒水、飲料等主營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)金流一直吃緊。2014年到2017年間，海南椰島扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)均為負(fù)，虧損額度分別約為-1161萬(wàn)、-1392萬(wàn)、-4011萬(wàn)、-1.27億元。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，海南椰島一直以來(lái)都屬于粗放式經(jīng)營(yíng)，無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是營(yíng)銷(xiāo)都保持著傳統(tǒng)模式，因此一旦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，就會(huì)影響到公司的業(yè)績(jī)發(fā)展。

“其實(shí)海南椰島的椰汁業(yè)務(wù)一直較為穩(wěn)健，酒類(lèi)業(yè)務(wù)下滑緣于近年來(lái)把握不住市場(chǎng)趨勢(shì)，尤其是去年公司在白酒業(yè)務(wù)和保健酒業(yè)務(wù)上均衡發(fā)展，說(shuō)明其市場(chǎng)洞察力不強(qiáng)，將過(guò)多精力分散在多元化上。”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家路勝貞表示。

關(guān)鍵詞： 海南椰島 戴帽