從10月20日晚8點(diǎn)京東11.11全面開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，引發(fā)了一輪又一輪的搶購(gòu)熱潮。10月21日-28日，京東運(yùn)動(dòng)預(yù)售訂單額不斷沖高，運(yùn)動(dòng)鞋服、球類裝備、健身器材、戶外鞋服多點(diǎn)開(kāi)花，刷新多項(xiàng)銷售記錄。自營(yíng)鞋服整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)650%，滑雪服品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)660%，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超過(guò)220%，自營(yíng)騎行運(yùn)動(dòng)品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)60%，戶外鞋服的整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)50%，為京東11.11實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)潮興起，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)購(gòu)買力驚人

近幾年國(guó)潮興起，運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)潮品牌不出意料地又交出了一份讓人眼前一亮的成績(jī)單：預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)220%，自營(yíng)鞋服的整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)更是高達(dá)650%。年輕人對(duì)國(guó)潮的追捧，直接轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的購(gòu)買力，成為京東11.11一道靚麗的風(fēng)景線。國(guó)民品牌安踏借勢(shì)國(guó)潮東風(fēng)，預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)300%，充分展示了國(guó)貨的自信以及國(guó)人對(duì)民族品牌的追捧。

女性運(yùn)動(dòng)意識(shí)逐漸覺(jué)醒，有健身習(xí)慣的女性比例逐年升高。她們注重身材與健康管理，更加追求緊實(shí)的肌肉線條與充滿力量的健康身體。因此，瑜伽相關(guān)用品在女性健身各細(xì)分類目?jī)?nèi)消費(fèi)占比較高，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。此次專業(yè)瑜伽服及內(nèi)衣預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)12倍。

此外，喜歡運(yùn)動(dòng)的人開(kāi)始往專業(yè)化發(fā)展。京東運(yùn)動(dòng)高端專業(yè)跑步鞋預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)10倍，籃球鞋預(yù)售銷量同比增長(zhǎng)9倍。在提高運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性方面，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意花錢、舍得花錢。

全民運(yùn)動(dòng)健身熱勢(shì)不可擋，冬奧會(huì)熱度開(kāi)始顯現(xiàn)

隨著北京冬奧會(huì)臨近，熱度已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，消費(fèi)者參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不斷提升，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備銷量暴增。滑雪服品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)660%，雪板品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)110%，滑雪品類品牌phenix預(yù)售銷量同比增長(zhǎng)了100%。

全民健身熱推高球類運(yùn)動(dòng)、戶外騎行、室內(nèi)健身等成為潮流，從而讓相應(yīng)的器材、裝備實(shí)現(xiàn)銷售的快速增長(zhǎng)。從京東運(yùn)動(dòng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，羽毛球、籃球和高爾夫是最受歡迎的球類運(yùn)動(dòng)。其中羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超過(guò)220%，眾品牌一路高歌猛進(jìn)。最亮眼的明星產(chǎn)品YONEX尤尼克斯進(jìn)攻型羽毛球拍ARC11（弓箭11）預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)13倍，火爆之勢(shì)勢(shì)不可擋。除了去專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、健身房以外，居家健身以其靈活性逐漸為上班族所接受。他們更愿意在家里買一套健身設(shè)備，隨時(shí)隨地來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的鍛煉。在此次京東運(yùn)動(dòng)預(yù)售中，佑美、Keep、小米、舒華、野小獸等國(guó)貨品牌旗下的智能健身器材最受歡迎，而且均取得了不俗的銷售成績(jī)。

有研究結(jié)果顯示，騎自行車可以改善心肺功能，還能使左右側(cè)腦功能同時(shí)開(kāi)發(fā)，防止其早衰及偏廢，吸引眾多消費(fèi)者加入騎行大軍。京東運(yùn)動(dòng)提供大牌正品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為眾多騎友所信賴，自營(yíng)騎行運(yùn)動(dòng)品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)60%，騎行品類的喜德盛品牌預(yù)售訂單額更是實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)300%，銷售火爆。

此外，在神舟十三號(hào)載人飛船成功發(fā)射的推動(dòng)之下，掀起一股探索宇宙、探索太空的熱潮。天文望遠(yuǎn)鏡備受消費(fèi)者青睞，僅星特朗天文望遠(yuǎn)鏡單品預(yù)售就過(guò)百萬(wàn)元。

戶外運(yùn)動(dòng)日漸興起，戶外用品爆發(fā)增長(zhǎng)潛力

運(yùn)動(dòng)，就要走出去。戶外運(yùn)動(dòng)，更能激發(fā)運(yùn)動(dòng)激情。京東運(yùn)動(dòng)上的戶外鞋服品牌，為每一次戶外運(yùn)動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)保障，整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)50%。其中The North Face北面預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)130%，ARC"TERYX始祖鳥(niǎo)同比增長(zhǎng)300%，AIGLE艾高同比增長(zhǎng)100%。戶外出游、城市露營(yíng)，也是運(yùn)動(dòng)一族的心頭好。36.4%的年輕人在體驗(yàn)過(guò)露營(yíng)后成為“露營(yíng)真香黨”，精致露營(yíng)成為年輕人尋找心靈烏托邦的絕佳選擇。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模大約在7000億元，每年增長(zhǎng)速度為40%，預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2萬(wàn)億元。戶外露營(yíng)品牌牧高笛(行情603908,診股)，預(yù)售商品銷量同比增長(zhǎng)850%。

“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”。如今京東運(yùn)動(dòng)預(yù)售還在火熱進(jìn)行中，定金膨脹不止10倍，領(lǐng)券疊加至高400減100，更有爆品低至5折，并為廣大用戶提供了正品保障、上門換新、價(jià)格保護(hù)等多重服務(wù)。此時(shí)入手運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)器材不僅低價(jià)，而且省心，燃點(diǎn)你的運(yùn)動(dòng)激情！

關(guān)鍵詞： 京東運(yùn)動(dòng)