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當中秋節(jié)遇上NFT，會有哪些化學反應？

NFT指非同質化通證（Non-Fungible Token），是一種架構在區(qū)塊鏈技術上的具有唯一性、不可分割、篡改的加密數(shù)字權益證明。數(shù)字設計、藝術品、數(shù)字音樂，只要上鏈，就可加密成為NFT。

2021年，NFT概念破圈，一片火熱。這年2月，數(shù)碼藝術家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以約合4.51億元人民幣的高價成交。同年3月，推特聯(lián)合創(chuàng)始人、前CEO杰克·多西 （Jack Dorsey）將自己的第一條推特截圖制成了NFT，并最終以290萬美元的高價賣出。

2021年，被稱為“NFT元年”。這一年，似乎全世界都在為NFT瘋狂。放眼國內，徐靜蕾成NFT頭像大戶，周杰倫把Demo做成了NFT，阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網大廠紛紛入局NFT。

一年過去，改變也在發(fā)生。部分數(shù)字藏品平臺退場，部分企業(yè)卻選擇擁抱NFT，將其作為新型營銷手段。也有投資者伺機炒作，牟取暴利。

一元抽中，轉手叫價18萬

2021年9月，天貓超級品牌日推出定制NFT數(shù)字月餅活動，用戶通過抽簽參與，中簽者只需花費1元，即可獲得定制月餅禮盒+定制NFT數(shù)字月餅1枚，限量50件。

該NFT數(shù)字月餅由超寫實數(shù)字人(行情835670,診股)AYAYI送出（下文稱AYAYI數(shù)字月餅），采用多面體和酸性金屬物質作為兩個主要設計元素，每一枚都配有專屬序列號，不可篡改，不可分割。購買門檻低，加上NFT概念火爆，活動當天，數(shù)萬人參與搶購。

時代周報記者注意到，截至今年9月8日，X Meta數(shù)字藏品交換平臺上，有兩枚AYAYI數(shù)字月餅顯示已售出，價格分別是16666元和8999元。此外，另有3枚AYAYI數(shù)字月餅正在出售，標價分別為50000元、100000元和188888元。其中一名賣家在藏品描述中強調，“這款NFT數(shù)字月餅只剩下不到10個可以轉贈?！?/P>

圖片來源：X Meta數(shù)字藏品交換平臺

平臺顯示，賣家上架藏品需完成實名認證和押金繳納，填寫相關藏品信息后可發(fā)布商品，隨后進入審核環(huán)節(jié)，審核完成后相關商品將自動上架。買家付款后，賣家需第一時間完成轉贈并上傳憑證。買家則需要在購買時提供自己的身份信息和區(qū)塊鏈地址，若填寫錯誤，賣家將無法向買家發(fā)起藏品轉贈。

時代周報記者從X Meta客服處了解到，保證金與標價無關，均為100元。商品售出后，要求6小時內發(fā)貨，發(fā)貨后36小時自動收貨，同時錢款到賬。對于退貨問題，該客服表示，“賣家只要在6小時內發(fā)貨，買家申請退貨是可以拒絕的?！?/P>

有業(yè)內人士向時代周報記者介紹，“數(shù)藏交易最重要的就是時間，一個時間一個價?！边@或許可以解釋為何數(shù)藏交易的時間和規(guī)則限制得十分嚴格。

不過，新問題也由此產生。

以X Meta為關鍵詞在黑貓投訴上進行檢索，相關投訴達107條。其中，有用戶投訴平臺不退回或惡意扣除保證金；還有用戶投訴出現(xiàn)賣家不發(fā)貨，貨不對版，一直不退款等情形。

上海蘭迪律師事務所律師丁學明在接受時代周報記者采訪時表示，NFT數(shù)字月餅很大程度上是借著數(shù)字藏品風向，契合傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，滿足部分消費者的獵奇心。目前，對于NFT數(shù)字月餅是否可能會被納入“過度包裝”或者屬于“天價月餅”范疇，監(jiān)管部門暫未給出明確指導?！皞€人認為，隨著商品形式的數(shù)字化，NFT數(shù)字月餅極有可能納入監(jiān)管范圍?！倍W明表示。

此外，對于部分平臺提供的交易服務涉及的二次流轉行為，丁學明表示，“這些行為存在法律風險。雖然法律未明確禁止數(shù)字藏品二級交易，但現(xiàn)階段國內主流平臺均嚴格限制數(shù)字藏品流通。”

今年4月，中國互聯(lián)網金融協(xié)會、中國銀行(行情601988,診股)業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，要求不得為NFT交易提供集中交易（集中競價、電子撮合、匿名交易、做市商等）、持續(xù)掛牌交易、標準化合約交易等服務，變相違規(guī)設立交易場所等。

但丁學明表示，“目前國內并不禁止數(shù)字藏品交易，也存在鯨探、元視覺等數(shù)字藏品交易平臺，合規(guī)的數(shù)字藏品交易以及設立數(shù)字藏品交易平臺并未違反法律法規(guī)規(guī)定?！?/P>

NFT成營銷新手段

盡管今年NFT在國內的火爆程度不及去年，但不少企業(yè)都趁著中秋推出了自己的NFT產品，從創(chuàng)意、包裝到玩法各色不一，NFT正成為最新潮的營銷手段。

廣州酒家(行情603043,診股)最先“吹響號角”，9月1日推出與餓了么零售聯(lián)合發(fā)行的數(shù)字藏品，一款名為“南燕歸巢，月滿中秋”的包裝禮盒。廣州酒家方面表示，“只搶不賣，限量發(fā)行10000份”。

不過，時代周報記者發(fā)現(xiàn)，要想領取這份數(shù)字藏品，需要先下載餓了么App，完成實名認證，還要邀請2位好友助力才能獲得抽取資格。

也有企業(yè)通過NFT月餅既賺足了噱頭，又贏得了收益。9月5日，烘焙企業(yè)Hibake推出的NFT月餅禮盒正式開售，僅用半小時，近4000份禮盒便被搶購一空。同日，北京怡亨酒店聯(lián)和藝術家沈敬東推出的1600份“皎月生輝”限量版NFT月餅禮盒，不到兩周便售空下線。

據(jù)了解，Hibake推出的NFT產品——“Wheat Dog”，是利用像素狗大麥結合梵高、蒙娜麗莎(行情002918,診股)、戴頭巾的少女等經典藝術形象設計出來的五款頭像，每份禮盒包含其中一款NFT頭像和一份月餅禮盒，定價168元。北京怡亨酒店推出的NFT月餅禮盒則由一盒月餅和一份數(shù)字藏品《八大山人·鹿》組成，單盒售價348元。算下來，兩家企業(yè)分別借此實現(xiàn)67.2萬元和55.68萬元收入。

除了前述企業(yè)，9月以來，包括歌帝梵、嗶哩嗶哩、小度、芒果TV、HOT DOG等十幾家不同行業(yè)的企業(yè)均推出自己的數(shù)字藏品，單價普遍低于200元，不少甚至免費。在社交平臺和數(shù)字藏品交易平臺上，可見多款于近日發(fā)售的中秋NFT產品，單價最高為0.01ETH（以太幣），折合人民幣約1364元。

一名業(yè)內人士告訴時代周報記者，“國內企業(yè)推出一個NFT產品，技術難度和成本都不高。成本通常包括制作、發(fā)行成本，如拍攝圖片或設計圖片，還有發(fā)行方人力、物力和時間成本等。”

時代周報記者從某NFT產品發(fā)行公司處了解到，如果僅僅輔助發(fā)行而不要求IP設計，產品上鏈只需30元/個，具體的發(fā)行數(shù)量由企業(yè)自身決定；如果需要進行產品IP設計，則根據(jù)設計難易程度評估定價。

對于項目周期，該公司人員表示，“如果自己搞定IP直接上鏈，一周以內就可以完成；設計IP再上的話，簡單的兩三周，難的話一個半月?！?/P>

目前，個別電商平臺及短視頻平臺也有商家提供數(shù)字藏品設計服務，價格50元-800元不等，多數(shù)商家表示僅提供IP設計，保證原創(chuàng)，但不包含上鏈服務。以卡通頭像設計為例，有店鋪工作人員告訴記者，平面卡通100元/個，3D卡通形象設計800元/個。

對于國內數(shù)字藏品的投資價值，上述業(yè)內人士認為，“它在國內的炒作空間有限，因為限制了二級市場的流通性，可能短期內會有投資價值?！?/P>

至于如何判斷數(shù)字藏品的投資價值，他解釋，要看它的發(fā)行背景以及社區(qū)運營情況?！鞍l(fā)行背景如何，有沒有附帶強IP屬性，是不是知名的博物館、機構，是不是知名的畫家、作家？理論上來說，背景好發(fā)行的東西價值就會越高。”這名業(yè)內人士說。

關鍵詞： 數(shù)字月餅