第七次全國人口普查結果顯示，全國人口共14.1178億，預計在未來一段時間內，我國人口總量會保持在14億人以上，將釋放出巨大的內需潛力。與此同時，人口大國節(jié)約資源、建設理性消費社會也勢在必行，在這個共識之下，作為資金供給端的金融機構積極行動創(chuàng)新服務，倡導公眾理性消費。近日，平安銀行就以一組“該花才花”態(tài)度海報刷屏深圳地鐵，呼吁公眾合理消費和借貸，賦予金融服務更多溫度，獲得廣大消費者共鳴，而其相同主張的大型品牌理念傳播活動正在全線進行中，助力塑造健康的金融消費觀。

消費升級需理性，“該花才花”是關鍵

隨著我國經濟復蘇，消費已成為國內經濟穩(wěn)定運行的“壓艙石”，消費金融對促進國民消費升級的作用也日益顯現。年輕人合理、適當利用消費金融，可以促進信貸業(yè)務和金融業(yè)的整體發(fā)展，而內需的擴大也有助于產業(yè)結構升級，促進國民經濟發(fā)展。

然而，目前社會上出現了赤裸裸金錢攀比、無限制鼓吹消費的不良現象，年輕人在炫富內容的誘惑下容易形成盲目消費、攀比消費的惡習，甚至不惜透支消費能力，這不但容易造成個人資信危機，還為金融詐騙提供了契機。為此，央行指出“不宜依賴消費金融擴大消費”，《人民日報》也呼吁各大消費信貸機構應該承擔起金融消費者權益保護責任，合理倡導理性消費，適度借貸。

在此大背景下，一些金融機構率先發(fā)聲表態(tài)，積極響應政府提倡正確消費、理性消費的號召，平安銀行便是其中之一。此次其提出的“該花才花”的理念，既尊重了消費者的消費需求，又從消費抉擇和消費規(guī)劃等方面給到了建議，倡導更適合消費者的普惠消費觀，打造更有溫度的金融品牌形象。

加大金融普惠力度，需要“溫度”惠及用戶

“可以花錢，但別亂花，必須花得有價值”，這是平安銀行“該花才花”的核心理念。金融機構在提高公眾金融素質、促進金融生態(tài)建設、服務百姓生活上應有正面作用。從企業(yè)責任的角度出發(fā)，在尊重消費者的生活方式的同時，認同合理消費，尊重理性消費，在消費者身邊溫馨提醒一句“該花才花”，可以有效傳遞的正確消費觀，有助信貸業(yè)務的健康發(fā)展，還能讓消費者認識到金融其實也可以很暖心。

平安銀行“該花才花”主張一經推出，在公眾層面便引發(fā)了較大討論，“如何進行理性消費決策?”“豪車奢侈品有購買的必要嗎?”“家庭消費的重點應該放在哪方面?”等問題熱度持續(xù)飆升，成為各大網絡平臺的熱點話題，公眾紛紛參與到這場關于消費的分享大會中，消費者開始正視理性消費的必要性，探討更加健康積極的消費方式。

在各大網絡平臺，也出現了很多新穎的觀點。知乎財經大V“增長黑客陳軒”從財商的角度出發(fā)，認為“沖動消費把錢變成負債，而理性消費把錢變成資產。” 微博網友對“該花才花”的理念普遍表示贊同，“有效防止沖動下單，治愈剁手綜合征，平安銀行非常貼心了!”“在買買買口號風靡的當下，該花才花這樣的提醒很有必要!”

在深圳一家建筑公司工作的小李就表示，“該花才花”的理念對其消費觀產生了較大的影響：“我喜歡買球鞋和盲盒，基本是‘月光族’，原來是有多少就花多少，沒啥長期規(guī)劃，現在每天上下班看到這個‘該花才花’的口號，不知不覺間也在開始反思自己的消費習慣。我一直希望在事業(yè)上有所突破，正在努力慢慢戒了買盲盒，準備將錢用于造價師培訓班的報名上，爭取今年一考成功。”

讓金融服務更溫暖，持續(xù)助力消費升級

為了推廣“該花才花”的消費理念，引領消費者合理消費，助力擴大內需促進內循環(huán)，金融機構應堅持“以客戶為中心”價值主張，根據消費者的切身需求為其提供溫暖的金融服務，而不是一味地以低價格、低利率吸引。

什么才是該花的地方?對年輕人而言，夢想各有排序。為了讓客戶能根據自己的實際能力和現實需求，選擇更適合自己的產品，避免沖動盲目貸款，平安銀行就推出了“智貸星”智能貸款服務平臺，為客戶提供“千人千面”的貸款方案?？蛻糁恍柙?ldquo;智貸星”上一鍵申請，即可觸達平安銀行個人貸款的全產品體系，獲得最適合自己的資金解決方案，通過解決客戶的實際需求支持他們該花才花，真正實現了智慧貸款。

但“該花才花”并不意味著生活品質的將就。針對消費金融的重要載體信用卡，平安銀行推出了終身免年費的悅享白金卡，為年輕消費者提供了豐富的權益選擇，覆蓋視頻娛樂、音頻娛樂、餐飲美食、運動健身四大類，支持年輕人踐行“該花才花”理念的同時確保生活品質不掉線。

有業(yè)內分析人士指出，銀行倡導能省會花、品質優(yōu)先的新消費價值觀，意味著普惠金融的服務層次在發(fā)生變化。據悉，未來平安銀行將秉承“初心、愛心、安心、舒心、暖心”的“五心”平安精神進行產品與服務的不斷升級，引導消費者合理健康消費，“該花才花”，落地有溫度的金融，幫助年輕人成就更偉大的夢想，并為擴大內需，實現國內實現內循環(huán)穩(wěn)定增長貢獻更多的力量。

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