近日，珠寶腕表品牌蒂芙尼(Tiffany&Co)公布截至7月31日的二季報，因疫情重創(chuàng)奢侈品需求，報告期內(nèi)蒂芙尼銷售額同比下滑29%至7.471億美元(約合人民幣51.29億元)。另外，法國路威酩軒集團(Louis Vuitton Moet Hennessy)與蒂芙尼將把原定于8月24日的收購截止日期推后三個月。收購被推遲、業(yè)績出現(xiàn)下滑，蒂芙尼接下來的路好走嗎?

著名經(jīng)濟學家宋清輝表示，疫情無論對路威酩軒集團還是蒂芙尼的業(yè)績來說都有較大沖擊，而美國社會環(huán)境特別是疫情對蒂芙尼的影響甚至可能達到三至五年之久，因此路威酩軒集團很有可能放棄收購蒂芙尼。

蒂芙尼能否順利被路威酩軒集團收購尚屬未知。不過，銷售額下滑的態(tài)勢已初現(xiàn)好轉(zhuǎn)。蒂芙尼表示，主要受中國大陸需求改善和在線銷售增長的推動，公司8月份的銷售趨勢正在向好。

中國市場的復蘇也從側(cè)面提振了品牌的士氣，促使品牌在中國市場調(diào)整策略、重新布局。為吸引年輕的奢侈品消費人群，今年6月蒂芙尼邀請易烊千璽作為代言人。同時，在七夕到來之前，蒂芙尼推出了易烊千璽同款飾品，并在線上獨家售賣。

有分析認為，歐美市場已逐步呈現(xiàn)老齡化，購買力在下降。而中國市場基數(shù)大，有足夠的購買力，易吸引品牌在中國市場積極全面布局。

除積極布局中國市場外，近期，小紅書上一些博主發(fā)文表示蒂芙尼在9月即將漲價。雖然消息尚未得到官方證實，但業(yè)內(nèi)人士表示蒂芙尼漲價并非空穴來風，受疫情影響，一些品牌已經(jīng)在今年3月、5月漲價，并取得不錯的市場效果。“從短期來看，漲價可以刺激消費者，促使他們在漲價前下單購物，提振業(yè)績”。

但是近日中國商報記者走訪北京SKP發(fā)現(xiàn)，同樣被傳出在9月漲價的路易威登(Louis Vuitton)門前已排起長隊，而蒂芙尼門前則顯落寞，并未出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。

消費者張小姐表示，奢侈品牌的價值多體現(xiàn)在獨特性和稀缺性上，蒂芙尼這兩年設計上沒有太大突破，性價比不高，所以自己也會考慮購買同檔次的其他品牌商品。“買過一只蒂芙尼T系列手鐲，沒戴幾次手鐲出現(xiàn)變形現(xiàn)象，現(xiàn)在對它越來越愛不起來。”北京白領王小姐說。

可以說，蒂芙尼這兩年的發(fā)展屢被詬病，增長也出現(xiàn)乏力。此前，路威酩軒集團表示自己可以推動蒂芙尼的增長。路威酩軒集團認為蒂芙尼需要投入更多精力對品牌進行改造，并加大營銷力度，而只有在路威酩軒集團成功收購蒂芙尼并給予支持后，品牌才能真正做到這一點。

如今，蒂芙尼的收購被推遲，甚至未來能否被成功收購也還屬未知。蒂芙尼將如何重振品牌業(yè)績，拉攏消費者，中國商報記者將持續(xù)關注報道。

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