由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計(jì)劃2018高峰論壇”5月4日在北京隆重舉行。

論壇圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主題展開，并分為三個(gè)議題進(jìn)行闡述，其中包括“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變——初心與夢想的堅(jiān)守者”、“中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變——新時(shí)代轉(zhuǎn)型的實(shí)踐者”、“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變——高質(zhì)量發(fā)展的奮斗者”。北京師范大學(xué)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師康震受邀作為第一議題的闡釋者，就中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與國家品牌發(fā)展等問題發(fā)表了重要觀點(diǎn)。

  張杰獻(xiàn)唱主題曲《只為美好》 康震展現(xiàn)強(qiáng)大消費(fèi)自信

康震曾擔(dān)任央視多檔大型文化節(jié)目的策劃人、點(diǎn)評嘉賓，一直以詩詞專家、知名學(xué)者的形象出現(xiàn)在公眾視野中。然而就如同主持人在介紹詞中所提到的，既不屬于企業(yè)界的，也不屬于廣告界的文學(xué)教授康震，為何會出現(xiàn)在這個(gè)論壇里呢？

首先，要解答這個(gè)問題，就不得不提到“國家品牌計(jì)劃”的主題曲——《只為美好》。在論壇開始時(shí)，著名青年歌手張杰演唱了這首主題歌，里面寫道：“成就你我，只為美好；家的溫馨，一路唱響新時(shí)代。成就你我，只為美好；國的情懷，一路相擁向你走來。”張杰激情澎湃的演繹，讓在場的每一個(gè)人都熱血沸騰，滿懷豪情與斗志。而這首歌的作詞人就是康震，他用優(yōu)美的文字向我們描述了人們對于國家品牌的期望，對于未來美好生活的暢想。

除此之外，在議題闡釋的過程中，康震不再囿于文學(xué)教授這一身份，而是將自己定位為一個(gè)擁有強(qiáng)大消費(fèi)自信的中國消費(fèi)者。當(dāng)談到為什么擁有如此強(qiáng)大的消費(fèi)自信，他表示，因?yàn)橛性谧母魑恢袊圃旌椭袊鴦?chuàng)造的代表，正是因?yàn)樗麄?，成千上萬的中國消費(fèi)者才能如此自信地、驕傲地，甚至是快樂地、有點(diǎn)嘚瑟地享受著中國品牌帶來的安心、真心、貼心、愛心、知心、關(guān)心、信心。

燈籠要自己做 品牌要自己造

康震還在現(xiàn)場與大家分享了一段自己的童年經(jīng)歷：“上小學(xué)三年級的時(shí)候過元宵節(jié)，小朋友都從商店買各式各樣的燈籠，非常簡陋。我跟爸說我也要。我爸說買這個(gè)沒意思，咱們自己做。元宵節(jié)那天從上午十點(diǎn)做到了晚上五六點(diǎn)，終于做了一個(gè)小小的燈籠。模樣有點(diǎn)丑，就跟愛因斯坦做板凳一樣難看。夜晚降臨我打著有點(diǎn)丑的小燈籠跟朋友一塊玩，心里不高興。我爸安慰說：‘沒事的兒子，這是有點(diǎn)丑，可是是咱們自己做的。將來努力再做得好一點(diǎn)，賣給商店。’我爸今年八十多歲了，老爺子肯定已經(jīng)記不起當(dāng)年他跟我開的玩笑了，但我現(xiàn)在想起老爺子說的話真的是擲地有聲，意味深長，尤其是在今天的語境中。雖然現(xiàn)在看著樣子有點(diǎn)丑，但會做得越來越好。”

看似只是一個(gè)小小燈籠的故事，而康震卻是想借此表達(dá)自己對于中國制造的自信，以及對于中國品牌的信心。中國制造造就中國品質(zhì)，中國創(chuàng)造造就中國品牌，中國品牌造就中國驕傲，中國驕傲造就中國自信。國家領(lǐng)導(dǎo)人提出的理論自信、道路自信、制度自信、文化自信，就是要從中國制造走向中國創(chuàng)造，就是從富起來走向強(qiáng)起來。在康震眼中“今天在座的各位企業(yè)家都是中國品牌的掌門人，每個(gè)人的手中都擁有著笑傲江湖的獨(dú)門絕技和看家本領(lǐng)。我們的燈籠都是自己做的，氣場十足！”

從中國制造走向中國創(chuàng)造 從品牌自信走向中國自信

 此外，康震作為億萬中國消費(fèi)者的代表之一，也對于國家品牌提出了更高的要求：中國制造和中國創(chuàng)造的意義不應(yīng)只局限在品質(zhì)和品牌上，更重要的是要包含創(chuàng)造美好生活的夢想。中華民族是富有創(chuàng)造精神、創(chuàng)造能力與創(chuàng)造夢想的民族。從春秋戰(zhàn)國的諸子百家，再到唐宋元明清、萬里長城、都江堰、大運(yùn)河，我們的先輩創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)令人驕傲的中華民族品牌。這些品牌造福于一代又一代的華夏子孫，深刻地影響世界文明的格局與進(jìn)程。中國創(chuàng)造是中華民族代代傳承的偉大精神傳統(tǒng)與不懈價(jià)值追求，是中華民族屹立于世界民族之林的重要精神標(biāo)識。它不僅僅是一種產(chǎn)品，更是民族的傳統(tǒng)標(biāo)識。

從中國制造走向中國創(chuàng)造，也是中國人民不斷創(chuàng)造美好生活、美好未來的不變初心，也是新時(shí)代中國特色社會主義的新坐標(biāo)、新氣象、新篇章，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的歷史性壯舉。國家領(lǐng)導(dǎo)人指出，無論過去、現(xiàn)在和將來，我們都要把國家和民族發(fā)展放在自己力量的基點(diǎn)上，堅(jiān)持民族自尊心和自信心，堅(jiān)定不移地走自己的路。毫無疑問，歷史與現(xiàn)實(shí)一次又一次地反復(fù)證明，并且還正在證明，未來也將證明。依賴外部的力量跟在他人后面亦步亦趨，永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)民族的強(qiáng)大。唯有敢于創(chuàng)造，才能擁有充滿希望的明天。唯有堅(jiān)持創(chuàng)造在于走上勝利，唯有高舉創(chuàng)造的旗幟，才能迸出無窮的力量。勇于創(chuàng)造的民族，才能創(chuàng)造光明的未來。

康震堅(jiān)信自己將與成千上萬的中國消費(fèi)者一樣，會成為世界上最自信，也最驕傲的消費(fèi)者。因?yàn)樵谧拿恳晃恢袊放频膭?chuàng)造者，同時(shí)也是美好生活的創(chuàng)造者，都必將創(chuàng)造出更多、更好、更高的國家級品牌。而這些品牌也會通過中央電視臺的國家品牌計(jì)劃，變得更加響亮，更加明亮，更加洪亮！