【資料圖】

“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”在一則名為“五個(gè)女博士”的魔性電梯廣告中，一位女性面目猙獰、歇斯底里，引發(fā)網(wǎng)友普遍不適。目前，針對(duì)該公司發(fā)布低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報(bào)，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已立案調(diào)查。

曾幾何時(shí)，女博士群體被惡意與“外貌不佳”“性格古板”“婚戀不順”等掛鉤，但隨著高知女性增加以及社會(huì)觀念進(jìn)步，這些妖魔化的形象逐漸被破除。然而，這則廣告卻嘩眾取寵，迎合刻板偏見(jiàn)，消費(fèi)女博士群體，販賣容貌及年齡焦慮，挑動(dòng)兩性對(duì)立，著實(shí)是過(guò)于低俗惡劣了。自感有被冒犯到的消費(fèi)者，當(dāng)然堅(jiān)決拉黑拒買，并呼吁“姐妹們不要買”。

“賺著女性錢還要來(lái)貶低踩一腳女性”，可謂愚蠢到無(wú)以復(fù)加。更讓人難以理解的是，據(jù)報(bào)道，作為主營(yíng)補(bǔ)充膠原蛋白肽的功能性飲品的品牌，“五個(gè)女博士”正是由某知名高校五位女博士聯(lián)合創(chuàng)立。在該品牌的宣傳頁(yè)上，五名創(chuàng)始人的形象無(wú)不嫻靜優(yōu)雅，顯然，涉事公司并非不知美好的女性形象是什么模樣。明知而故犯，無(wú)論是玩砸翻車，或是“自帶惡意”，這家企業(yè)也算是瘋狂作死、求錘得錘了。至于網(wǎng)友反映的借知名院校及專家教授光環(huán)進(jìn)行虛假宣傳、所謂“口服膠原蛋白肽”是否智商稅等問(wèn)題，相信經(jīng)過(guò)充分調(diào)查，會(huì)有一個(gè)公允的結(jié)果。

說(shuō)起來(lái)，總有一些廠商自以為熟稔“網(wǎng)絡(luò)調(diào)性”，深諳“流量密碼”，刻意語(yǔ)不驚人死不休，而女性形象又是被冒犯、被矮化的“重災(zāi)區(qū)”。這些年，有品牌為推薦“全身香香五件套”，便無(wú)端聲稱“女人腳臭是男人的5倍”；有的為營(yíng)銷化妝棉，竟然使用了女生以此卸妝、立刻變丑，成功甩掉跟蹤者的侮辱性橋段；還有的女性內(nèi)衣廣告，文案竟是“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”……盡管“踩雷”“翻車”之后，相關(guān)品牌無(wú)不全網(wǎng)道歉、接受罰款，但如此執(zhí)著于大打性別歧視擦邊球，只能證明，有一些人還在把惡俗當(dāng)有趣、拿露骨當(dāng)賣點(diǎn)，本質(zhì)上也是一種畸形的“流量思維”。動(dòng)輒就敏感議題、禁忌話語(yǔ)瘋狂試探，傷害的正是品牌的美譽(yù)度、路人緣，結(jié)果自然是暴得惡名、一切皆空。

營(yíng)銷的目標(biāo)不止于“被知道”，更在于“被認(rèn)同”。企業(yè)要真的聰明，又何苦背著罵名干自毀前途的事兒呢？

關(guān)鍵詞：