護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?護(hù)發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時(shí)讓它們?cè)陬^發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

護(hù)發(fā)素，其主要目的就是為改善、恢復(fù)和保持頭發(fā)調(diào)理性，主要在香波或皂類洗發(fā)后使用，有用后用水沖洗和免洗型兩類，目的是改善頭發(fā)的梳理性、防止頭發(fā)纏繞。

(資料圖片)

據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委所發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全球有2.5億人脫發(fā)，其中80后的脫發(fā)人群占據(jù)38%，90后的脫發(fā)人群占到36%。即便沒有脫發(fā)，也有不少人都陷入“揮屑如夢(mèng)”的噩夢(mèng)。

我國(guó)是全球第二大日用化工消費(fèi)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2018-2023年年復(fù)合增長(zhǎng)率將為7.6%，總增長(zhǎng)率將達(dá)到44%，到2022年，我國(guó)日化產(chǎn)品零售額將超過4,500億元。日用化學(xué)產(chǎn)品制造作為居民消費(fèi)的日常內(nèi)容，目前正在面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀。

根據(jù)《中國(guó)人頭皮健康白皮書》數(shù)據(jù)，養(yǎng)發(fā)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的8億元到2017年擴(kuò)張到了100億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了88.03%，預(yù)測(cè)2027年市場(chǎng)滲透率將會(huì)達(dá)到20%，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)高達(dá)2000億元。

護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)深度分析

護(hù)發(fā)品牌近年來受到了越來越多的重視，護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費(fèi)者對(duì)于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護(hù)理等重視度逐步提高，前瞻預(yù)計(jì)中國(guó)護(hù)發(fā)品的市場(chǎng)份額將會(huì)在未來幾年得到明顯的提升，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到274億元。

中國(guó)美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)仍以外資主導(dǎo)，其中寶潔占據(jù)主要市場(chǎng)份額，為33.5%;其次是聯(lián)合利華和廣州阿道夫，分別為10.9%和8.7%。除阿道夫外，我國(guó)本土護(hù)發(fā)企業(yè)有廣州環(huán)亞(滋源)、拉芳和深圳舒美，其市場(chǎng)份額分別為3.2%、1.7%和1.2%。

從目前洗發(fā)水市場(chǎng)來看，隨著人們消費(fèi)水平的提升和生活質(zhì)量的提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。其次，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，洗發(fā)水行業(yè)未來的品牌集中度也會(huì)提高。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理越來越重視，洗發(fā)水的功能細(xì)化也是發(fā)展趨勢(shì)之一。、

目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其中洗發(fā)產(chǎn)品份額達(dá)到39.64%，護(hù)發(fā)產(chǎn)品達(dá)到33.54%，生發(fā)產(chǎn)品目前市場(chǎng)份額占比較少，為12.83%，但是隨著近年來防脫發(fā)、生發(fā)等話題逐步受到社會(huì)各界和消費(fèi)認(rèn)識(shí)的青睞，預(yù)計(jì)生發(fā)產(chǎn)品的份額將在未來有明顯的增加。

如今，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的日用百貨和大型超市，逐漸開始以國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)為主要營(yíng)銷渠道。2021年，中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品在線電商平臺(tái)銷售額增長(zhǎng)近一倍，其中護(hù)發(fā)素產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)約4%。預(yù)計(jì)未來，護(hù)發(fā)素產(chǎn)品的銷量將繼續(xù)增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著我國(guó)人均可支配收入的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，作為日常洗護(hù)用品的護(hù)發(fā)素產(chǎn)品需求不斷增加。2021年，中國(guó)洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到540億元，同比增長(zhǎng)約6%

護(hù)發(fā)品牌近年來受到了越來越多的重視，護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油等產(chǎn)品的更新迭代明顯加快，消費(fèi)者對(duì)于發(fā)質(zhì)保養(yǎng)、頭皮護(hù)理等重視度逐步提高，前瞻預(yù)計(jì)中國(guó)護(hù)發(fā)品的市場(chǎng)份額將會(huì)在未來幾年得到明顯的提升，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到274億元。

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質(zhì)。在顏值經(jīng)濟(jì)應(yīng)的當(dāng)下，除了臉，頭發(fā)也成為消費(fèi)者越來越重視的一個(gè)關(guān)鍵部位，近年來我國(guó)美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年達(dá)到695.04億元，同比增長(zhǎng)6.9%。

護(hù)發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時(shí)讓它們?cè)陬^發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。二十世紀(jì)90年代，隨著環(huán)境污染、燙發(fā)、染發(fā)等各種因素的影響增多，頭發(fā)受損的幾率也提高了。因此，人們對(duì)于頭發(fā)的護(hù)理更加重視，傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單護(hù)發(fā)逐漸被深層護(hù)發(fā)概念所取代。二合一香波加護(hù)發(fā)素的護(hù)發(fā)方式開始出現(xiàn)。

近些年中國(guó)國(guó)民一直被頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、發(fā)絲分叉、干枯等問題困擾，這是由于國(guó)民日常的不良護(hù)理和不良生活習(xí)慣導(dǎo)致的，目前市場(chǎng)中出現(xiàn)了護(hù)發(fā)精油、發(fā)膜等新型護(hù)發(fā)產(chǎn)品，幫助國(guó)民改善頭發(fā)問題，產(chǎn)品逐漸多樣化，針對(duì)國(guó)民的發(fā)質(zhì)問題推出一系列新型護(hù)發(fā)產(chǎn)品。同時(shí)針對(duì)年輕人經(jīng)常染發(fā)燙發(fā)對(duì)發(fā)質(zhì)造成的損害，各類洗護(hù)產(chǎn)品也相繼推出，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的功效正在隨著消費(fèi)者需求而變化。

護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)前景分析

頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導(dǎo)致這些頭發(fā)問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護(hù)發(fā)習(xí)慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當(dāng)?shù)确矫妗?duì)比過去，20年前市場(chǎng)上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品，可見消費(fèi)需求更加多元化。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)的養(yǎng)護(hù)重視程度與日增加，美發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

隨著護(hù)發(fā)素產(chǎn)品消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求也將越來越多樣化，具備滋潤(rùn)秀發(fā)、防脫生發(fā)等功能的護(hù)發(fā)素產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。新思界行業(yè)分析人士表示，我國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級(jí)改造將促使消費(fèi)者獲得更好購(gòu)物體驗(yàn)。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護(hù)發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營(yíng)銷渠道，通過直播等電商平臺(tái)加持，國(guó)產(chǎn)護(hù)發(fā)素品牌也將迎來更加廣闊市場(chǎng)前景。

護(hù)發(fā)素行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析護(hù)發(fā)素未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘護(hù)發(fā)素行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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